松本・六九通りの生花店「ことの葉」（松本市大手2、TEL 0263-32-8722）が10月13日、サブスクリプション（定額制）サービス「はなうた花瓶」を始めた。

　店頭で申し込み、同サービス用の花瓶と会員カードを受け取る。その日から1カ月間、来店して会員カードを見せると、「サブスクコーナー」に生けられた花から1日1回、1束選んで持ち帰ることができる。料金は1カ月1,650円。店主の井口尚子さんは「花は花瓶に合わせた長さにしているので、そのまま飾れる。鼻歌を歌うように気軽に利用してもらえれば」と話す。

　来店型の定額制サービスができるアプリを知ったことがきっかけで企画。カードを持参するという「アナログな形」で実現したという。花を飾る習慣がない人も気軽に始められるように、最初に花瓶を進呈することにした。「花は好きだが飾り方が分からないという声も多い。大事なのは花器とのバランス。組み合わせ方は好みもあるので、あまり気にしなくても意外と決まる」と井口さん。花は、今がピークのものや、折れて短くなったりしたものを活用し、フラワーロス削減にも取り組む。

　サービス開始から1カ月。花を入れる袋は持参とし、ビニール袋やペットボトルなど利用者がそれぞれ工夫しているという。「自宅をはじめ、店舗や会社の受付など、花を飾る場所もさまざま。他の人がどうやって持ち帰っているかを聞いたり、花の名前を尋ねて覚えてくれたりする人もいる」と井口さん。

　同店のコンセプトは「一輪飾る喜びを」。花に身近に感じてほしいと、月1回または2回、花を宅配する定期便サービス（月2,750円～）も提供している。「サン・ジョルディの日」（スペイン・カタルーニャ地方に伝わる、大切な人に花と本を贈り合う日）に合わせて昨年春から始めた書店「栞日（しおりび）」（深志3）とのコラボ企画「一輪と一冊」も11月12日から開催する。「花束じゃなくて1輪だけでもいい。あまり構えずに、花のある生活を楽しむ人が少しでも増えればうれしい」とも。

　営業時間は9時30分～18時。日曜・祝日定休。