松本パルコ（松本市中央1）が「松本ショッピング創生プロジェクト」第2弾として、昨秋リニューアルした銭湯「菊の湯」（深志3）と連携して市街地回遊を促す「アソビゴコロタリテル？」キャンペーンを3月1日から展開している。

「松本において、パルコの役割は何か？」伊藤店長に聞いた【特集記事】

　キャンペーンモデルには、松本市出身のダンサー・モデルのアオイヤマダさんを起用。アオイさんをモデルにした写真集「PLAY AT HOME」を手掛けたチームが、アートディレクションを担当し、同館や菊の湯のほか、市内各所で軽やかに踊る動画やポスターなどを制作した。同館の伊藤智人店長は「コロナ禍が長引き、消沈ムードが続く中で迎える春を、少しでも明るく、楽しく、ワクワクできるようなものにしたい。アオイさんのキャラクター、そしてダンスが皆さんの『アソビゴコロ』を思い出させてくれるはず」と話す。

　「菊の湯」では、期間中の8が付く日（4月28日を除く）を「松パルの湯」として営業。アメニティーを同館に入る「MARK＆WEB」など4店舗のアイテムに変更し、同館で1,000円以上購入したレシートを掲示すると、牛乳を1本進呈する。3月26日～28日には、同館1階で「菊の湯」のポップアップショップを開催する。

　同館では3月12日、春のリニューアルで、1階に甲信越で初となる「アニエスベー」、4階にメンズ雑貨のセレクトショップ「HOOD」がオープン。19日からは2階特設会場で県内初となる「ポケモンセンター出張所in松本パルコ」を展開する。

　同館は昨年9月、イオンモール松本（中央4）と「きて、みて、楽しむ！松本ショッピング創生プロジェクト」を実施。初となる2館のコラボは大きな話題となり、周辺商店街も一体となって盛り上がりを見せた。第2弾も同様に松本市の商業ビジョン（2019年度～2028年度）が掲げる重点事業「think local,buy local運動～地域の魅力を地域で支える～」を推進。春の観光シーズンや新生活に向け「ウィズコロナ」に対応したリアルショッピングの枠組みの再編、中心市街地の活性化を狙う。「若い世代の人たちが、買い物して、銭湯に入りにいくという流れが生まれたら面白い。異業種間コラボならではのユーモアある企画をこれからも展開していければ」と伊藤店長。

　キャンペーンは5月9日まで。