松本パルコ（松本市中央1）とイオンモール松本（中央4）が「きて、みて、楽しむ！松本ショッピング創生プロジェクト」を9月18日から展開する。

異色のタッグがなぜ実現したのか、パルコ松本店新店長に聞いた【特集記事】

　イオンモール松本の開業3周年に合わせ、イオンモール松本ではキャンペーン（9月11日～30日）、松本パルコでは協賛セール（18日～22日）を行う。イオンモール松本では、市内の高校書道部作品展や、市美術館で開催する「ミュシャ展」とのコラボ企画、信州大学の学生と協働で発足した「まつもっと」による地元の魅力を紹介するイベントを開催。松本パルコでは、「鼻ぺちゃ展2020 in松本」（18日～10月18日）のほか、「ママフェスまつもと」によるマルシェ企画（9月20日・21日）も行う。

　2館や周辺エリアとのコラボ企画も展開する。県内のクラフト作家が出店する「craft square autumn（クラフトスクエア オータム）」を2館で同時開催。出張ディスプレーのほか、パルコのキャラクター「パルコアラ」がイオンモール松本の一日店長として来館する。2館は東西1キロほど離れており、その間にある信毎メディアガーデンや中町商店街を対象にした回遊スタンプラリー（18日～22日）や、4施設を巡ってスタンプを集めるスタンプラリー抽選会も行う。中町通りは20日・27日を歩行者天国にして、「中町 温故知新ふっこう市」を開催する。

　キャッチフレーズは「生活に笑顔を、この街に笑顔を」。2館のイメージカラーであるエメラルドグリーンとバイオレットを使ったクリエーティブを用意し、中町通り、本町通り、伊勢町通りでは街頭フラッグジャックを実施している。

　2館のコラボは初の試み。松本市の商業ビジョン（2019年度～2028年度）が掲げる重点事業「キャッシュレス化の推進」・「think local,buy local運動～地域の魅力を地域で支える～」を積極的に推進し、「ウィズコロナ」に対応したリアルショッピングの枠組みの再編を狙う。松本パルコの伊藤智人店長は「ライバルとして競い合うことから、新しいバディー（相棒）としてタッグを組むステージに、関係性を進化していくことが地元の活性化につながる」、イオンモール松本の阿部憲一ゼネラルマネジャーは「垣根を越えたタッグを組み、地元・松本での消費喚起に向けて最初の一歩を踏み出す契機にしたい」と話す。