松本・大手の老舗あめ店「飯田屋飴（あめ）店」（松本市大手2、TEL 0263-32-1983）が、普段からあめに親しんでもらえるような取り組み「飴と日常」を4月1日から始めた。

　第1弾としてサクサクした食感のあめ菓子「あめせんべい」のハーフサイズ「amesen half（あめせんハーフ）」をリリース。量は通常サイズの半分の60グラムで、パッケージは市内のイラストレーター・古荘風穂さんが手掛けた。専務の伊藤雅之さんは「あめにあまり接点がない方にも目に留まるようなパッケージにしたいと考え、古荘さんにお願いした」と話す。

　数量・期間限定で、雑貨店「TOCA by lifart...（トーカ バイ リファート）」（大手4）、書店「本・中川」（蟻ヶ崎2）、レコードを中心としたセレクトショップ「MARKING RECORDS（マーキングレコーズ）」（中央3）の3店舗で販売し、同店では扱わない。「キャンドル、本、レコードなど日常にあるものと一緒にあめを楽しんでもらいたい」と伊藤さん。

　同店は1796年創業。看板商品の「あめせんべい」は、熱いうちに手でしっかりこねて長く伸ばし、薄く板状にしたもので、粒子の細かい粉末の砂糖をウエハースのようにした食感が特徴。店頭では、黒糖の風味が引き立つノーマルタイプのほか、塩、和三盆、コーヒーの4種類を展開している。

　「昔ながらの良さを感じてくれる人は多いが、もっとあめを浸透させるために少し違う角度でPRしたいと思った」と伊藤さん。今後も模索しながら、さまざまな取り組みを続けていくという。「あめ文化を大事にしながら、より多くの人に知ってもらう機会を積極的につくっていきたい」とも。

　価格は250円。